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白酒音乐电视广告中多模态隐喻的认知研究

出自: 2017年第11期
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  1 前言

  随着多媒体在日常的交际过程中愈发重要,其有力地促进了多模态隐喻理论的发展及应用,从认知视角的多模态语料分析也是该理论发展的重要成果之一。以荷兰学者charles forceville为代表的学者主张从图像、体姿、声音等多种媒介来阐释隐喻这一实为人类的思维与行为方式(forceville & urios-aparisi 2009)。作为多媒体信息传递的重要形式之一,富含多种不同模态的广告也成为了学者们热衷关注的研究对象。冯德正、邢春燕(2011)以汽车广告为例,阐释了其空间隐喻与多模态意义建构;张辉、展伟伟(2011)以三则广告个案为例,分析了其多模态转喻 ……阅读全文

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