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商业广告中的概念隐喻研究

出自: 2017年第12期
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  摘 要:隐喻是人们日常生活中很普遍的现象。莱考夫和约翰将概念隐喻分为:结构隐喻,方位隐喻和实体隐喻。笔者拟从源域、目标域、映射的方法探讨三类隐喻框架下的商业广告。通过分析,笔者发现商业广告的概念隐喻能提高产品的销售功能。

  关键词:商业广告;概念隐喻;结构隐喻;方位隐喻;本体隐喻

  1 引言

  隐喻最早被视为一种修辞格而走入学者研究的视线。直到1980年,莱考夫和约翰逊出版《我们赖以生存的隐喻》一书中,提出概念隐喻理论。正式将隐喻提升至认知层面。他们强调隐喻的本质具有概念性,它是从一个具体的概念域向一个抽象的概念域的具体映射。
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