摘 要：隐喻是人们日常生活中很普遍的现象。莱考夫和约翰将概念隐喻分为：结构隐喻，方位隐喻和实体隐喻。笔者拟从源域、目标域、映射的方法探讨三类隐喻框架下的商业广告。通过分析，笔者发现商业广告的概念隐喻能提高产品的销售功能。

　　关键词：商业广告；概念隐喻；结构隐喻；方位隐喻；本体隐喻

　　1 引言

　　隐喻最早被视为一种修辞格而走入学者研究的视线。直到1980年，莱考夫和约翰逊出版《我们赖以生存的隐喻》一书中，提出概念隐喻理论。正式将隐喻提升至认知层面。他们强调隐喻的本质具有概念性，它是从一个具体的概念域向一个抽象的概念域的具体映射。
……阅读全文