摘 要：由于新媒体对受众注意力的转移，受众媒介素养的提升，传播价值不足，创意千篇一律等原因，电视广告逐渐式微。移动互联网时代电视广告在渠道上要整合电视大屏对接小屏的媒介生态环境进行创新，内容上要挖掘多层面的病毒式内容，形式上要适应移动互联时代自媒体的优势，增强电视广告的体验感。只有创新理念以用户为中心，适应科技发展趋势，多途径创新，才能持续延伸电视广告的巨大影响力。

　　关键词：移动互联网时代；电视广告；创新路径

　　随着新媒体广告的冲击，电视广告近几年逐渐式微。ctr媒介智讯的最新研究显示，2015年10月电视广告资源量同比下降11.9%，省级卫视电视 ……阅读全文